艾仕得今日首次發佈《消費者汽車色彩偏好調查》結果，該調查旨在分析色彩對消費者購車決策的影響。本次調查揭示了四大汽車生產國（中國、德國、墨西哥和美國）車主的色彩與塗料偏好。超過4000位年齡在25至60歲之間的四大汽車生產國的受訪者認為，色彩是購車時納入考量的關鍵因素之一，能影響88%的購車決策。

        “色彩心理是影響購車決策的重要因素。色彩往往反映車主的個性特點，”艾仕得汽車塗料事業部全球色彩經理羅南希（Nancy Lockhart）說道，“有趣的是，從四大國家總體數據來看，氣質優雅、沈穩可靠和積極進取是受訪者所希望在汽車色彩中體現的主要特徵。”

該調查分析了消費者希望在其車輛上使用的顏色，以了解潛在的未來趨勢。儘管消費者可能喜歡或希望使用多種顏色，但個人喜好在各個國家/地區之間還是有所不同。

"中國消費者在購車時往往會選擇相對常規的色彩，但我們的調查發現中國車主有改變汽車色彩的意願，"艾仕得中國修補漆產品經理陳宇說道，"39%的受訪消費者願意花費高達19500元人民幣的成本改換汽車的顏色，汽車塗料供應商可以充分利用這一趨勢，推動汽車修補服務在中國的發展。 ”

        本次調查還揭示了消費者的塗料飾面和塗料效果偏好。除中國市場以外的所有受調查市場都對高光澤度飾面表現出明顯偏好。而在中國，高光澤和消光飾面的偏好度相差不大（高光澤飾面48%，消光飾面52%）。與塗料飾面偏好的調查結果不同，各市場對塗料效果的偏好不一。美國和中國消費者首選實色，德國消費者偏愛珠光質感，而墨西哥消費者則傾向於磨砂金屬質感和珠光質感。

        艾仕得致力於設計出符合全球汽車消費者需求的顏色，不斷研究各個國家、各種車型中不斷變化的色彩偏好，以便對未來車型的趨勢做出最準確的預測。“開發出符合客戶品牌需求和消費者偏好的獨特新色彩是把握市場趨勢的關鍵要素之一。我們看到消費者的色彩選擇正變得更加大膽，選擇鮮艷色彩的消費者也越來越多，這令我們感到振奮。選擇紅色和藍色的車主的數量明顯呈上升之勢。我們也許能在不久的將來看到更多身披亮眼色彩外衣的汽車在路上行駛。”羅南希說道。

作為汽車行業色彩領域的風向引領者，艾仕得已連續68年根據汽車原廠（OEM）的銷量編撰和發佈《全球量產汽車色彩流行報告》。艾仕得發佈的《消費者汽車色彩偏好調查》以其行業領先的色彩知識和技術為基礎，致力於提供車主對於色彩和塗料相關性的最新觀點和洞見。

_{^{按國家/地區劃分的調查重點：}}

中國：在中國，購買顏色對於99％的中國受訪者而言很重要。首選的顏色是白色（29％）和黑色（26％）。紅色和藍色分別排名第五和第六。在接受調查中，如果找不到合適的顏色，則有64％的受訪者會更換製造商。在這些受訪者中，有93％是所購車輛顏色的唯一決策者，而7％則依靠其他人來協助做出決策。

德國：在德國接受調查的人中，有83％的人說顏色在購買車輛時很重要。 63％的受訪者是車輛顏色的唯一決策者，而37％的受訪者在決策過程中會與家人商量。黑色是首選顏色佔32％，而緊接著是藍色16％。德國參與者認為黑色是一種反映優雅的顏色，而藍色則表示穩定的顏色。在世界這個地區，超過四分之一的受訪者（27％）擁有黑色小型房車。

墨西哥：在墨西哥90％的受訪者中，顏色是購買車輛時的關鍵因素。紅色是首選的顏色，佔22％。在接受調查的墨西哥人中，十分之四的人表示，如果找不到所需的顏色，他們將更換製造商。 64％的參與者擁有四門房車。根據墨西哥的調查對象，紅色代表優雅的個性，藍色則代表積極。

美國：有79％的美國受訪者購買汽車時，認為顏色是一個重要因素；在所有受訪者中，將近一半（46％）表示顏色非常或極其重要。在接受調查的人中，有82％的美國受訪者表示車輛顏色是個人決定，而53％的家庭擁有不止一輛車。儘管黑色是普遍趨勢，但卡車車主則會挑選更繽紛的顏色像是藍色（第2名）和紅色（第3名）。在美國的調查對像中，藍色代表積極，紅色代表冒險。

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