• Konsumenterna vill ha högblank finish i kulörer som utstrålar elegans och stabilitet
• Axaltas konsumentenkät Automotive Color Preferences 2021 ger insikter om kulör- och lackpreferenser bland fordonsägare i fyra av de största bilproducentländerna (Kina, Tyskland, Mexiko och USA).

PHILADELPHIA – 31 maj 2021 – Axalta (NYSE: AXTA), en ledande global leverantör av våtlacker och pulverfärger, publicerar resultaten av konsumentenkäten Automotive Color Preferences 2021, som analyserar förhållandet mellan kulör och konsumenters beslut om fordonsköp. Över 4000 respondenter i åldern 25 till 60 i fyra av de största bilproducentländerna – Kina, Tyskland, Mexiko och USA – svarade att kulör var en central faktor vid 88 procent av alla beslut om bilköp.

”Kulörpsykologi är en starkt påverkande faktor vid beslut om bilköp. Kulören återspeglar ofta fordonsägarens personlighet”, säger Nancy Lockhart, global color manager för Mobility Coatings på Axalta. ”Det intressanta är att elegans, stabilitet och positivitet visade sig vara de mest eftertraktade kulöregenskaperna bland respondenterna.”

Enkäten analyserade vilka kulörer konsumenterna vill ha på sina fordon, för att förstå potentiella framtida trender. Även om konsumenterna föredrar eller vill ha en mängd olika kulörer, så skiljer sig de individuella preferenserna från land till land.

Enkäten undersökte också preferenser när det gäller lackfinish och lackeffekter. Högblank finish var en tydlig preferens på samtliga marknader utom Kina. Där visade resultaten en nästan helt jämn fördelning mellan högblank och matt finish (48 procent högblank och 52 procent matt). Lackeffektspreferenserna på de undersökta marknaderna var inte lika samstämmiga som finishpreferenserna. Solida effekter var det vanligaste valet bland respondenterna i USA och Kina, medan tyska respondenter valde pärlemorskimrande effekter och Mexiko valde grov metallic och pärlemorskimmer som önskade lackeffekter.

Axalta utvecklar kulörer som ska tillgodose fordonsköpares behov över hela världen. De föränderliga kulörpreferenserna i olika länder och för olika fordonstyper studeras för att bäst kunna förutspå framtida trender. ”Utvecklingen av unika och nymodiga kulörer som uppfyller behoven hos våra kunders varumärken och konsumenters preferenser är en avgörande faktor för att förstå marknadstrenderna. Det är spännande att se hur djärvare kulörer blir alltmer populära bland konsumenterna. Rött och blått är på tydlig frammarsch. Det är möjligt att vi inom en snar framtid kommer att få se mer kulör och skimrande effekter på vägarna”, säger Lockhart.

I 68 år har Axalta sammanställt och publicerat sin årliga Color Popularity Report, fordonsbranschens främsta statistiksammanställning över bilkulörer på vägarna, baserad på originaltillverkarnas (OEM:ernas) försäljning. Axaltas konsumentenkät Automotive Color Preferences bygger på den ledande ställningen och kulörexpertisen och ger nya perspektiv och relevanta insikter om fordonsköpares kulör- och lackpreferenser.

Sammanfattning av enkätresultaten land för land:

Kina: Kulören är viktig för 99 procent av respondenterna i Kina när de ska köpa fordon. De mest populära kulörerna är vitt (29 procent) och svart (26 svart). Rött och blått kom på femte respektive sjätte plats. Av de svarande uppgav 64 procent att de skulle byta tillverkare om de inte hittade färgen de helst ville ha. Bland dessa respondenter har 93 procent ensamt ansvar för inköpsbeslutet, medan 7 procent delar beslutsansvaret med andra.

Tyskland: Bland de svarande i Tyskland uppgav 83 att kulören är viktig när de ska köpa fordon. Medan 63 procent har ensamt ansvar när det gäller att välja kulör på fordonet, diskuterar 37 beslutet med familjemedlemmar. Svart är den mest populära kulören med 32 procent, medan blått kom tvåa med 16 procent. De tyska respondenterna anser att svart är en kulör som utstrålar elegans, medan blått utstrålar stabilitet. I den här regionen äger något fler än en fjärdedel (27 procent) av respondenterna en svart småbil.

Mexiko: För 90 procent av respondenterna i Mexiko är kulören en central faktor när de ska köpa fordon. Rött är mest populärt med 22 procent och är det vanligaste valet bland båda könen. Fyra av tio de svarande i Mexiko uppgav att de skulle byta tillverkare om de inte hittade kulören de var ute efter. 64 procent av respondenterna uppgav att de äger en bil av sedanmodell. Rött utstrålar en elegant personlighet, och blått utstrålar positivitet, enligt respondenterna i Mexiko.

USA: Kulör är en viktig faktor vid fordonsköp för 79 procent av de amerikanska respondenterna, och nära hälften av alla respondenter (46 procent) uppger att kulören är mycket eller extremt viktig. Av de svarande i USA säger 82 procent att fordonskulören är ett individuellt beslut samt att 53 procent av hushållen har mer än ett fordon. Trots att svart är en övergripande trend, så väljer lastbilsägare mer färgglada versioner av blått (nr 2) och rött (nr 3). Blått utstrålar positivitet, och rött symboliserar äventyr för respondenterna i USA.

For mer information om Axaltas konsumentenkät Automotive Color Preferences 2021 eller landspecifika enkätresultat, vänligen besök www.axalta.com/color.

Om Axalta

Axalta är en global ledare inom lackeringsindustrin som förser sina kunder med innovativa, färgstarka, vackra och hållbara lackeringslösningar. Från lätta fordon, nyttofordon och reparationslacker till elektriska motorer, byggnadsfasader och andra industriella tillämpningar är våra lacker utformade för att förhindra korrosion, öka produktiviteten och förhöja hållbarheten. Med mer än 150 års erfarenhet i lackindustrin så fortsätter Axaltas globala arbetsstyrka att hitta sätt att hjälpa våra fler än 100 000 kunder i 130 länder bättre varje dag med de allra bästa lackerna, appliceringssystemen och teknologin. För mer information besök axalta.se och följ oss på @Axalta på Twitter.