세계적인 액상 및 분체 코팅제 공급업체 엑솔타(뉴욕증권거래소: AXTA)가 소비자의 색상 선호도와 차량 구매 결정 사이의 관계를 분석하기 위한 자동차 색상 선호도 2021년 소비자 조사를 발표했습니다. 중국, 독일, 멕시코, 미국 등 4대 자동차 생산국에서 25~60세 이상 4천여 명의 응답자 중 88%가 차량 구매 결정 시 색상이 가장 큰 비중을 차지했다고 답했습니다.

엑솔타 모빌리티 코팅스 글로벌 컬러 매니저 낸시 록하트는 “색상의 심리학은 자동차 구매 결정에 큰 영향을 주며 많은 경우 색상은 차량 소유자의 개성을 반영한다”며 “흥미로운 것은 응답자들이 우아함, 안정성, 긍정성이 주요 색상 특성이라는 점이다”라고 말했습니다.

이번 설문조사에서는 소비자가 원하는 차량 색상을 분석하여 잠재적인 향후 트렌드를 파악하고자 한 것으로 소비자는 다양한 색상을 선호하고 있으며, 개인별 선호도는 국가마다 차이가 있다고 나타났습니다.

설문조사에서는 페인트 마감과 도료 이펙트 선호도도 살펴보았는데, 고광택 마감은 중국을 제외한 모든 조사 대상 시장에서 선호되고 있었습니다. 결과에 따르면 고광택 마감과 무광택 마감의 선호도는 거의 같다고 나왔으며(고광택 48%, 무광 52%) 도료 이펙트 선호도는 페인트 마감 선호도 결과와 유사하지 않았습니다. 선호하는 페인트 이펙트로 미국 및 중국 응답자들은 이펙트 솔리드를 가장 많이 선택한 반면, 독일 응답자들은 이펙트 펄을, 멕시코 응답자들은 거친 메탈 및 펄 이펙트를 선택했습니다.

엑솔타는 전 세계 자동차 고객의 요구에 맞는 색상을 디자인하며 국가 및 차량 유형 간 색상 선호도 부문에서 트렌드를 연구하여 향후 모델에 대한 최상의 예측을 제공하고 있습니다. 록하트는 “브랜드 및 소비자 선호도에 부합하는 고유하고 새로운 색상을 개발하려면 시장 트렌드를 이해해야 한다. 흥미로운 점은 대담한 색상을 찾는 소비자들이 점점 더 늘어나고 있다는 것이다. 레드와 블루의 인기가 확실히 높아지고 있다. 멀지 않은 미래에 화려한 이펙트 컬러가 적용된 다양한 색상의 차량이 늘어날 것이다”고 전했습니다.

68년 동안 엑솔타는 OEM(Original Equipment Manufacturer) 판매량을 근거로 자동차 산업의 차량 색상 지표인 차량 인기 보고서를 매년 발표하고 있습니다. 엑솔타의 소비자 자동차 색상 선호도 조사는 이러한 컬러에 대한 엑솔타의 리더십과 전문성을 바탕으로 색상과 페인트에 대한 자동차 소비자의 새로운 관점과 통찰을 제공합니다.

<국가별 설문 조사 주요 내용>

• 중국: 응답자의 99%가 차량을 구매할 때 색상이 중요하다고 답했습니다. 선호하는 색상은 화이트(29%)과 블랙(26%)이며, 레드와 블루는 각각 5위와 6위를 차지했습니다. 응답자 중 64%가 선호하는 색상을 찾지 못하면 제조업체를 바꾸겠다고 답했습니다. 응답자 중 93%가 차량 색상을 혼자 결정했다고 답했고 7%는 다른 사람들의 의견을 고려했다고 답했습니다.

• 독일: 응답자 중 83%가 차량 구매 시 색상이 중요하다고 답했습니다. 응답자의 63%가 차량 색상을 혼자 결정했다고 답했고 37%는 가족과 상의했다고 답했습니다. 블랙은 32%로 가장 선호하는 색상이었고 블루는 16%로 2위를 차지했습니다. 독일 응답자는 블랙이 우아함을, 블루가 안정감을 반영한다고 답했습니다. 독일 응답자 중 4분의 1 이상(27%)이 블랙 소형차를 소유하고 있었습니다.

• 멕시코: 응답자 중 90%가 차량 구입 시 색상이 결정적인 요소라고 답했습니다. 레드가 22%로 가장 선호되며 남녀 모두 가장 좋아하는 색상이라고 조사되었습니다. 응답자 10명 중 4명은 찾고 있는 색상을 찾지 못하면 제조업체를 바꿀 것이라고 답했습니다. 응답자 중 64%는 세단형 차량을 소유하고 있으며, 레드는 우아한 성격을, 블루는 긍정성을 반영한다고 답했습니다.

• 미국: 응답자 중 79%가 차량을 구매할 때 색상이 중요하다고 답했습니다. 응답자의 거의 절반(46%)이 색상이 매우 또는 아주 중요하다고 밝혔으며, 응답자 중 82%가 차량 색상을 혼자 결정하며 53%의 가구가 한 대 이상의 차량을 갖고 있다고 답했습니다. 블랙이 전반적으로 우세하지만 트럭 소유자는 좀 더 화려한 블루(2위)와 레드(3위)를 선호하는 경향이 있었습니다. 응답자에 따르면 블루는 긍정성을, 레드는 모험심을 나타낸다고 조사되었습니다.
  

엑솔타 코팅 시스템즈 

엑솔타는 오직 코팅 분야에 집중하는 세계적인 선도 기업으로 아름답고 화려함과 동시에 혁신적이고 지속 가능한 솔루션을 고객에게 제공합니다. 자동차와 대형차량에서부터 전기 모터, 건물 및 파이프 라인에 이르기까지 다양한 분야의 코팅재를 공급하고 있으며 엑솔타의 코팅재는 부식을 방지하고 생산성을 향상시키며 코팅된 제품을 장기간 유지시킬 수 있도록 하는 기능을 가집니다. 150년 이상의 코팅 업계의 오랜 경험을 바탕으로 엑솔타의 13,600 명의 직원들은 최고의 페인트 응용 프로그램 시스템과 기술을 전 세계 130개국의 10만 여 고객에게 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 상세 정보에 대해서는  axalta.com  및 axalta.kr 을 방문해 주시고  Twitter 및 LinkedIn 에서 @Axalta on을 팔로우하십시오.