Bazel, Zwitserland - 31 juli 2017 - Axalta Coating Systems (NYSE: AXTA) - wereldwijd toonaangevend ontwikkelaar en producent van vloeibare en poederlakken - presenteerde Color_gen, zijn 2017 kleurencollectie voor de autosector, aan de Europese autoconstructeurs (OEMs). Color_gen was eerder al te zien in China tijdens de Axalta 2017 Color Show in Chongqing en Shanghai in maart. Color_gen biedt de OEM’s van lichte voertuigen een betere kijk op de wereldwijde kleurentrends die de markt van de automodellen in 2020/2021 zullen overheersen. De collectie werd ontwikkeld om de fabrikanten te helpen bij het doorgronden van de kleurkeuzes van de diverse generaties bestuurders en gebeurt via drie belangrijke demografische groepen: GEN^Next, GEN^Here&Now en GEN^Lux.

De Color_gen show is een aanvulling op twee andere jaarlijkse evenementen rond kleur die Axalta speciaal voor autofabrikanten uitwerkt: het Automotive Color Popularity Report, een traditie van reeds zeventig jaar, en de Automotive Color of the Year 2017 van Axalta: Gallant Gray. De combinatie van deze drie acties geeft OEMs een waardevol overzicht van de beslissingen van de klanten inzake kleuren tijdens het voorgaande jaar, de jongste trending kleuren en een zicht op wat de autokopers zal sturen bij hun kleurkeuzes in de toekomst.

" Axalta's diverse uitgebreide kleuronderzoeken volgen de wereldwijde autokleurtrends op de voet maar Color_gen is anders omdat het zich concentreert op het gedrag en de voorkeuren van de verschillende doelgroepen autokopers. Elke generatie ondergaat en absorbeert verschillende invloeden en dus variëren ook hun levensstijlen, ambities en keuzes," verduidelijkt Elke Dirks, Axalta’s kleurontwerper voor Automotive OEM-lakken in Europa, het Midden-Oosten en Afrika.

De huidige Color_gen show analyseerde drie belangrijke doelgroepen voor autofabrikanten om hen in staat te stellen de aankoopbeslissingen te begrijpen die te maken hebben met de stijl, het merk en de kleur van de auto’s.

De GEN^Next demografische groep bestaat uit 16 tot 35-jarigen, die volgens de voorspellingen goed zal zijn voor meer dan 50% van de beroepsbevolking in 2020. Deze generatie ziet auto's waarschijnlijk eerder als lifestyleobjecten. De kleuren die voorspeld worden in de individuele smaak van deze demografische groep te gaan vallen, gaan van keramiekachtige, sterke pastelkleuren tot ingetogen, natuurlijke kleuren, zoals olijf- en rokerig groen of terracotta en heldere kleuren voor de praktische, functionele voertuigen.

Het GEN^Here&Now segment richt zich op consumenten van 36 tot 55 jaar. Zij hebben een druk leven, bevinden zich op het hoogtepunt van hun carrière en willen een evenwicht tussen leven & werken handhaven. De Color_gen show kijkt naar de toekomst en presenteert hiervoor intense, mid-range kleuren voor drukke gezinnen, ongebruikelijke, modieuze metaalglanskleuren voor de sportieve vrijgezellen en een verfijnd pallet chromatische kleuren zoals grijs, zwart, zilver, en het effectwit voor de ‘DINK’-koppels (double income – no kids).

GEN^Lux richt zich dan weer op de 55-plussers, de belangrijkste groep van autokopers. Zij hebben over het algemeen de luxe om over wat meer tijd en geld te beschikken en richten zich ook meer op kwaliteit. Premium effectkleuren, glass flakes en vaste metaalvarianten van klassieke kleuren zoals bordeaux en variaties op het British Racing Green behoren tot de kleuren die deze groep waarschijnlijk zullen aanspreken.

Elke Dirks voegt er nog aan toe: "Axalta’s jaarlijkse initiatieven rondom kleur - zoals Color_gen, de trend mapping en de populariteitvoorspellingen - komen autofabrikanten zeer goed van pas als ze geïnteresseerd zijn om dit inzicht van kleuren te gebruiken om te innoveren. Bovendien kunnen ze rekenen op Axalta’s meer dan 150 jaar ervaring en zijn internationaal team van kleurontwerpers om hen te helpen een voetje voor te blijven in de markt."

Axalta stelde het allereerste Color Advisory Committee 90 jaar geleden samen met als doel kleuren te creëren die specifiek voor auto’s werd-en ontwikkeld. Sindsdien bleef Axalta zich inzetten voor innovatieve kleurtechnologie en blijft het bedrijf trouw aan de traditie om zijn klanten betrouwbare inzichten in kleurentrends te bezorgen. Axalta biedt de autofabrikanten en schadehersteltechnici ook een van de meest uitgebreide kleurendatabases ter wereld, die bestaat uit meer dan vier miljoen kleuren en natuurlijk ook de autolaksystemen van een onberispelijke kwaliteit.

Meer over informatie over Axalta vindt u op www.axalta.com.

Over Axalta Coating Systems
Axalta Coating Systems is een toonaangevend wereldwijd bedrijf dat uitsluitend gericht is op coatings en haar klanten voorziet van innovatieve, kleurrijke, mooie en duurzame oplossingen. Van lichte OEM voertuigen, commerciële voertuigen en autoschadeherstel toepassingen tot elektromotoren, gebouwen en pijpleidingen, onze coatings zijn ontworpen om corrosie te voorkomen, productiviteit te verhogen en de materialen die we lakken langer te laten meegaan. Met meer dan 150 jaar ervaring in de coatingsindustrie, blijven de circa 13.000 medewerkers van Axalta manieren vinden om onze ruim 100.000 klanten in 130 landen elke dag beter te dienen met de beste coatings, toepassingssystemen en technologie. Voor meer informatie, ga naar axalta.com of volg ons @Axalta op Twitter en op LinkedIn.